Keväällä 2025 Pulp sai tehtäväkseen toteuttaa Suomen 30-vuotista taivalta Euroopan Unionille juhlistavan filmin Finnkinon elokuvateattereihin. Mediavalinta ohjasi alusta alkaen suunnitteluamme: elokuviin tullaan nimenomaan viihtymään ja kokemaan elämyksiä. Faktapohjainen, selittävä viestintä jäisi tässä ympäristössä helposti irralliseksi.

Seuraava suunnittelua ohjannut havainto liittyi itse aiheeseen. Euroopan nuorisoarvobarometrin (2023) mukaan valtaosa nuorista kokee EU:n merkitykselliseksi, mutta vain harva osaa kuvata sen vaikutuksia itselle arjessa. Kuilu ei siis ollut asenteissa, vaan konkretian puutteessa.

Halusimme vastata tähän haasteeseen inhimillistämällä abstraktin teeman: ei selittämällä EU:ta, vaan luomalla samaistuttavan tilan, jossa katsoja voi kokea eurooppalaisuuden omien tunteidensa kautta.

Tutkimus tuki tätä lähestymistapaa vahvasti. Komission oman tutkimuksen (DG COMM, 2020) mukaan emotionaalisesti vetoava sisältö voi jopa kolminkertaistaa kiinnostuksen EU-aiheita kohtaan. Tunteet aktivoivat muistijälkiä ja empatiaa, mikä lisää sekä ymmärrystä että sitoutumista. Kun viesti tuntuu, se myös muistetaan – ja jaetaan.

Tarinan viitekehykseksi nostimme junan, joka toimii vahvana metaforana yhteisille työmarkkinoille sekä rajat ylittävälle vapaudelle matkustaa, opiskella ja asua EU.n sisällä. Nuorille juna näyttäytyy ekologisesti kestävänä ja trendikkäänä matkustusmuotona, kun taas kohderyhmän vanhemmassa päässä Interrail tuo mieleen nostalgisia muistoja nuorempana koetuista asioista.

Euroopan komissiolle toteuttamamme filmi on esimerkki siitä, miten Pulp lähestyy viestintää: strategisena kohtaamisten suunnitteluna. Jokainen valinta perustuu kontekstin, yleisön ja tunnetilan ymmärtämiseen – ei oletuksiin tai formaatteihin. Olipa kyse tapahtumasta, webinaarista, brändiviestinnästä tai vaikkapa uuden tuotteen lanseerauksesta, vaikuttavuus syntyy vasta, kun viesti kohtaa ihmisen oikeassa hetkessä ja oikealla tavalla.