PMI Finland

Aiemmin tupakkayhtiönä tunnettu Philip Morris haluaa muuttaa toimintaansa ja on julkaissut jo vuonna 2016 visionsa savuttomasta tulevaisuudesta. Tätä edistääkseen se korvaa poltettavat savukkeet savuttomilla tuotteilla, jotka ovat parempi vaihtoehto aikuisille tupakoitsijoille. Kesällä 2025 PMI Finland halusi levittää tietoisuutta savuttomuudesta kotimaisissa kesätapahtumissa. Ratkaisuna syntyi Nicotique-kesäkiertue, joka kiersi jopa 50:llä festivaalilla kaikkialla Suomessa Helsingistä Rovaniemelle.

Nikotinia sisältävistä tuotteista viestiminen on Suomessa tarkkaan laissa säänneltyä. Tuotteita ei saa markkinoida, eikä asiakkaita saa lähestyä ilman että he itse tekevät aloitteen. Myös pisteen ulkonäölle on tiukat säädökset. Täysi-ikäiset asiakkaat, jotka ilmaisivat ensin kiinnostuksensa, voivat promootiopisteellä keskustella savuttomuudesta, saada tietoa ja halutessaan myös ostaa tuotteita itselleen.

Vaikka kiertäviä yksiköitä oli neljä ja kiertuepaikkakuntia valtava määrä, logistinen haaste pystyttiin taklaamaan loistavasti. Kiertueen aikana saavutettiin yli 100 000 vuorovaikutustilannetta tai keskustelua ja myös tuotteita myytiin runsaasti.