{"id":5485,"date":"2026-01-19T10:35:40","date_gmt":"2026-01-19T08:35:40","guid":{"rendered":"https:\/\/pulp.fi\/?post_type=uutiset&p=5485"},"modified":"2026-01-19T10:46:34","modified_gmt":"2026-01-19T08:46:34","slug":"tarina-tekee-abstraktista-koettavaa","status":"publish","type":"uutiset","link":"https:\/\/pulp.fi\/en\/uutiset\/tarina-tekee-abstraktista-koettavaa\/","title":{"rendered":"Tarina tekee abstraktista koettavaa"},"content":{"rendered":"
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Tarina tekee abstraktista koettavaa<\/a><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Kev\u00e4\u00e4ll\u00e4 2025 Pulp sai teht\u00e4v\u00e4kseen toteuttaa Suomen 30-vuotista taivalta Euroopan Unionille juhlistavan filmin Finnkinon elokuvateattereihin. Mediavalinta ohjasi alusta alkaen suunnitteluamme: elokuviin tullaan nimenomaan viihtym\u00e4\u00e4n ja kokemaan el\u00e4myksi\u00e4. Faktapohjainen, selitt\u00e4v\u00e4 viestint\u00e4 j\u00e4isi t\u00e4ss\u00e4 ymp\u00e4rist\u00f6ss\u00e4 helposti irralliseksi.<\/p>

Seuraava suunnittelua ohjannut havainto liittyi itse aiheeseen. Euroopan nuorisoarvobarometrin (2023) mukaan valtaosa nuorista kokee EU:n merkitykselliseksi, mutta vain harva osaa kuvata sen vaikutuksia itselle arjessa. Kuilu ei siis ollut asenteissa, vaan konkretian puutteessa.<\/p>

Halusimme vastata t\u00e4h\u00e4n haasteeseen inhimillist\u00e4m\u00e4ll\u00e4 abstraktin teeman: ei selitt\u00e4m\u00e4ll\u00e4 EU:ta, vaan luomalla samaistuttavan tilan, jossa katsoja voi kokea<\/em> eurooppalaisuuden omien tunteidensa kautta.<\/p>

\"\"<\/p>

Tutkimus tuki t\u00e4t\u00e4 l\u00e4hestymistapaa vahvasti. Komission oman tutkimuksen (DG COMM, 2020) mukaan emotionaalisesti vetoava sis\u00e4lt\u00f6 voi jopa kolminkertaistaa kiinnostuksen EU-aiheita kohtaan. Tunteet aktivoivat muistij\u00e4lki\u00e4 ja empatiaa, mik\u00e4 lis\u00e4\u00e4 sek\u00e4 ymm\u00e4rryst\u00e4 ett\u00e4 sitoutumista. Kun viesti tuntuu, se my\u00f6s muistetaan \u2013 ja jaetaan.<\/p>

Tarinan viitekehykseksi nostimme junan, joka toimii vahvana metaforana yhteisille ty\u00f6markkinoille sek\u00e4 rajat ylitt\u00e4v\u00e4lle vapaudelle matkustaa, opiskella ja asua EU.n sis\u00e4ll\u00e4. Nuorille juna n\u00e4ytt\u00e4ytyy ekologisesti kest\u00e4v\u00e4n\u00e4 ja trendikk\u00e4\u00e4n\u00e4 matkustusmuotona, kun taas kohderyhm\u00e4n vanhemmassa p\u00e4\u00e4ss\u00e4 Interrail tuo mieleen nostalgisia muistoja nuorempana koetuista asioista.<\/p>

Euroopan komissiolle toteuttamamme filmi on esimerkki siit\u00e4, miten Pulp l\u00e4hestyy viestint\u00e4\u00e4: strategisena kohtaamisten suunnitteluna. Jokainen valinta perustuu kontekstin, yleis\u00f6n ja tunnetilan ymm\u00e4rt\u00e4miseen \u2013 ei oletuksiin tai formaatteihin. Olipa kyse tapahtumasta, webinaarista, br\u00e4ndiviestinn\u00e4st\u00e4 tai vaikkapa uuden tuotteen lanseerauksesta, vaikuttavuus syntyy vasta, kun viesti kohtaa ihmisen oikeassa hetkess\u00e4 ja oikealla tavalla.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t
  • \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/i>\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
  • \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/i>\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tKari Haapalainen\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/i>\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tFacebook\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/i>\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tTwitter\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/i>\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tLinkedIn\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t
    <\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Kev\u00e4\u00e4ll\u00e4 2025 Pulp sai teht\u00e4v\u00e4kseen toteuttaa Suomen 30-vuotista taivalta Euroopan Unionille juhlistavan filmin Finnkinon elokuvateattereihin. Mediavalinta ohjasi alusta alkaen suunnitteluamme: elokuviin tullaan nimenomaan viihtym\u00e4\u00e4n ja kokemaan el\u00e4myksi\u00e4. Faktapohjainen, selitt\u00e4v\u00e4 viestint\u00e4 j\u00e4isi t\u00e4ss\u00e4 ymp\u00e4rist\u00f6ss\u00e4 helposti irralliseksi. Seuraava suunnittelua ohjannut havainto liittyi itse aiheeseen. Euroopan nuorisoarvobarometrin (2023) mukaan valtaosa nuorista kokee EU:n merkitykselliseksi, mutta vain harva osaa […]<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":5467,"parent":0,"template":"","class_list":["post-5485","uutiset","type-uutiset","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pulp.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/uutiset\/5485","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pulp.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/uutiset"}],"about":[{"href":"https:\/\/pulp.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/uutiset"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pulp.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/pulp.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/uutiset\/5485\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5499,"href":"https:\/\/pulp.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/uutiset\/5485\/revisions\/5499"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pulp.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5467"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pulp.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5485"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}